11月12日零時(shí)，第15個(gè)“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)收官。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商異軍突起，成為今年“雙十一”戰(zhàn)績(jī)中的一匹“黑馬”，一些農(nóng)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

“產(chǎn)品更地道”“品種更豐富”“購(gòu)物更便捷”，如今，這不僅是電商主播頻頻用到的宣傳用語(yǔ)，也是人們對(duì)農(nóng)村電商最直觀的感受。這些年來(lái)，“農(nóng)村電商”這四個(gè)字，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代里，顯得愈發(fā)亮眼。在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)糧食、肉類(lèi)及其加工品、土特產(chǎn)品、水果等已經(jīng)成為不少人的習(xí)慣。而觀察整個(gè)直播市場(chǎng)，更有越來(lái)越多的平臺(tái)和主播把鏡頭對(duì)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品。比如，東方甄選就把挖掘各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品作為重要突破口，抖音設(shè)置“匠心優(yōu)選”專(zhuān)區(qū)，給農(nóng)產(chǎn)品更多推介機(jī)會(huì)。田間地頭的“土氣”結(jié)合直播平臺(tái)的“名氣”，形成了農(nóng)村電商市場(chǎng)的火爆“人氣”。

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持和推動(dòng)。近年來(lái)，國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策舉措推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)直播電商發(fā)展，在資金、技術(shù)工藝、設(shè)施設(shè)備、專(zhuān)業(yè)人才等多個(gè)層面都提供了很大支持。面對(duì)政策利好，我國(guó)農(nóng)村電商也出現(xiàn)了很多新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)：如東中西部全面發(fā)展、電商瓶頸不斷突破、新型電商落地鄉(xiāng)間田頭、品牌效應(yīng)持續(xù)彰顯等新特點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年，全國(guó)的“淘寶村”僅有3個(gè)，2022年這一數(shù)字已達(dá)7780個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014—2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長(zhǎng)到2.17萬(wàn)億元，擴(kuò)大了11倍。

農(nóng)村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的重要內(nèi)容，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段。不難預(yù)見(jiàn)，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的“山貨”“物產(chǎn)”經(jīng)由電商平臺(tái)熱銷(xiāo)。當(dāng)然，農(nóng)村電商市場(chǎng)也面臨著一些挑戰(zhàn)。比如，物流配送問(wèn)題，不同地區(qū)主產(chǎn)不同種類(lèi)農(nóng)副產(chǎn)品，長(zhǎng)期受到道路運(yùn)輸、市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)等因素制約；還有流量問(wèn)題，也需要平臺(tái)和政府共同解決。同時(shí)，為了吸引消費(fèi)者，農(nóng)村電商平臺(tái)需要不斷提高自己的服務(wù)水平，提高消費(fèi)者的滿(mǎn)意度，而提高服務(wù)水平，就離不開(kāi)人才。

前不久，商業(yè)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，這為農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展提供了新思路。農(nóng)村電商市場(chǎng)是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)。政府、平臺(tái)和農(nóng)民共同努力，推動(dòng)農(nóng)村電商市場(chǎng)健康發(fā)展，必將為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

（魏曉敏）